Пас аз татбиқи сиёсати нави кӯдаки дуввум интизор меравад, ки дар соли 2018 дар кишвар тифлони навзод аз 20 миллион нафар бештар шавад.Тибқи гузориши "Data Insight Report", ки аз ҷониби Avery Consulting пешниҳод шудааст, интизор меравад, ки саноати ҳомиладорӣ ва кӯдакони Чин то соли 2017 беш аз 2 триллион юан шавад. Аммо мушкилот дар он аст, ки ин бозор кайҳо сер шудааст.Мубориза бо тамғаҳои кӯҳна ва рӯ ба рӯ шудан бо шумораи зиёди "спойлерҳои" нав, ҷанг, ногузир.Дар чунин вазъияти ногувор, дар ниҳоят, дар куҷо имкониятҳои рақобатпазиранд?
Гуру стратегияи Trout боре моҳияти "рақобати бренд"-ро ба таври возеҳ муайян карда буд: "Бренди ҳақиқӣ ин ном ё рамзест дар зеҳни истеъмолкунанда, ки категорияи мушаххасро ифода мекунад. Накши асосиро категорияи он мебозад, на бренд. дар зеҳни истеъмолкунанда; бренд барои ифодаи категория пешбинӣ шудааст. Оҷонсиҳои таблиғотӣ ва маркетологҳои корпоративӣ, дар маҷмӯъ, мафҳуми «вафодории бренд»-ро аз ҳад зиёд таъкид мекунанд, ки дар асл худ гумроҳкунанда аст."
Дарвоқеъ, тамғаҳое, ки дар айни замон дар саноати модар ва кӯдак устуворанд ва барҷастаанд, аслан "сегментатсияи категорияҳои нав ё аз нав муайян кардани категорияҳо" ҳамчун як пешравии ҷодугарӣ ба мизоҷон "арзиши нав дар категория" медиҳанд.Ва бренди "Beilaikang" намунаи хуби илҳомбахшии табдил додани корхонаҳои анъанавӣ мебошад.
Beilaikang қарори қатъӣ қабул кард, ки стратегияи ҷойгиркунии бренди худро дар шароити рақобати шадид дубора амалӣ кунад.Аввалан, онҳо бо коршиносони акушерӣ аз ИМА, Ҷопон, Ҳонконг ва Шанхай муттаҳид шуданд, то истилоҳи "модарият" -ро ҳамчун истилоҳи солим муайян кунанд: "занҳо дар ҳашт ҳафта пеш аз таваллуд ва ҳашт ҳафта пас аз таваллуд."Ин боиси инкишофи як катор навигарихо гардид;Илова бар ин, Бейлайканг 172 муассисаи бонуфузи модарону кӯдаконро муттаҳид мекунад ва рақами ҷамъиятии WeChat ва APP-ро барои тадриҷан ташкили машварати онлайни коршиносон ва платформаи дастгирии модарон истифода мебарад.
Ин тасмими муваффақ Бейлайканро ба яке аз пешвоёни саноати модару кӯдак дар Чин табдил дод ва собит кард, ки "сегментатсияи нави бозор/таърифи категорияи нав/пешрафти маҳсулоти нав", ки ба мизоҷон арзиши нав меорад, сирри пирӯзӣ дар рақобат аст.
Вақти фиристодан: 10 март-2022